스프링복스와 나이키의 역사: 2023년 월드컵에 대한 불길한 징조인가?

2023년의 시작은 공식적으로 월드컵의 해에 돌입했다는 점을 고려하면 럭비 팬들에게 중요하고 흥미진진한 이정표가 됩니다. 그렇습니다. 9개월도 채 안 되어 개최국 프랑스와 뉴질랜드가 맞붙는 대회 개막전이 열리는 동안 전 세계의 이목이 스타드 드 프랑스에 쏠릴 것입니다. 사실상 이는 11개의 다른 국가가 남아프리카공화국을 무너뜨리기 위해 전력을 다해 샤를 드 골 공항에 디펜딩 챔피언으로 착륙하는 6주간의 대결의 시작이 될 것입니다. 결정적으로 Springboks는 셔츠에 새로운 공식 키트 스폰서를 추가하여 그렇게 할 것입니다. 이에 대해서는 곧 자세히 설명하겠습니다.

물론 복스 팀은 월드컵이 프랑스에서 개최되었을 때 파리 결승전에서 잉글랜드를 15-6으로 꺾고 2007년 대회 우승을 차지하면서 100% 성공률을 보였습니다. 특히. John Smit가 그 기회에 Webb Ellis Cup을 들어올렸을 때, 그는 캔터베리에서 만든 셔츠를 입고 그렇게 했습니다.

그로부터 12년 후, 시야 콜리시(Siya Kolisi)는 복스가 요코하마에서 열린 결승전에서 같은 상대를 상대로 승리한 후 아식스에서 제작한 저지를 입고 같은 일을 했습니다. 이것이 왜 중요합니까? 간단히 말해서, 세계 최대의 의류 제조업체들은 월드컵에서 얼마나 많은 우승을 차지했는지에 따라 월드컵 기간 동안 항상 남아프리카 공화국과 협력하기 위해 최선을 다해 왔습니다.

물론 스포츠에 관계없이 월드컵이 열리면 거의 모든 산업이 초점을 바꾼다는 점을 고려할 때 이 정도 규모의 토너먼트가 가져오는 노출을 활용하는 데 이러한 의류 브랜드만이 유일한 것은 아닙니다. 이러한 독특한 추세에 대한 더 나은 예로서, 영국의 BonusFinder 페이지에서 현재 신규 고객에게 무료 스핀을 제공하고 있는 온라인 카지노를 다시 생각해보면 됩니다. 실제로 당시 앞서 언급한 온라인 카지노는 카타르에서 열리는 월드컵 축구 슬롯 게임을 홍보했습니다. 보시다시피 대부분의 브랜드는 월드컵 기간 동안 주제별 테마를 채택하여 트렌드를 따라갈 수 있는 기회를 놓치지 않습니다. 이는 스포츠 의류 회사와 남아프리카공화국에서 시간이 지남에 따라 관찰될 수 있습니다.

유일한 예외는 1995년에 있었는데, 그 나라의 민주주의가 겨우 1년이 되었기 때문에 복스(Boks)가 후원자가 없었을 때였습니다. 당시 스프링복 셔츠는 남아공의 과거에 대한 억압적인 상징으로 여겨졌기 때문에 당연히 브랜드들은 연관을 원하지 않았습니다.

스포츠 역사상 가장 감동적인 장면을 목격한 후, 넬슨 만델라는 남아프리카공화국 럭비 유니폼을 입고 올 블랙스와의 결승전 킥오프 직전에 엘리스 파크 경기장으로 걸어나갔습니다. 그들이 말했듯이 나머지는 역사입니다. 예, Boks는 계속해서 뉴질랜드를 이겼고 그 직후 Nike는 1996년부터 Boks를 공식 키트 제조업체로 삼아 범퍼 계약을 발표했습니다.

7년에 걸쳐 이어진 관계는 2003년 호주 월드컵이 영국이 우승한 후에야 끝났다.

그동안의 결과에 대해서는 답이 엇갈릴 수밖에 없다. 무엇보다 복스는 나이키 스우시를 셔츠에 달고 투톱으로 뛰었음에도 불구하고 월드컵에서 우승하지 못했다고 해야 할 것이다. 월드컵에서 압도적인 성적을 거둔 것 외에도 남아프리카공화국은 홈에서 처음으로 올 블랙스에게 패했고, 1997년에는 영국과 아일랜드 라이온스를 상대로 연속 패배를 당하기도 했습니다.

그러나 Nick Mallet의 관리 하에 Boks가 1997년 8월부터 1998년 12월까지 연속 17번의 테스트에서 우승하면서 세계 기록을 세웠다는 점을 고려하면 모두 나쁜 것은 아닙니다. 이 놀라운 형태의 실행은 또한 Mallet의 혐의가 1998년 Tri- 국가 토너먼트.

그러나 Nike의 후원을 받는 동안 Mallet의 지휘 아래 이 수치가 인상적이었음에도 불구하고 Springbok 팬들이 도출한 결론은 단 하나였습니다. 바로 월드컵 실패였습니다.

따라서 2023년 프랑스 월드컵이 시작되기 불과 ​​6주 전에 Nike가 Asics의 Springboks 유니폼 제조 업무를 인수할 것이라고 발표했을 때 왜 사람들이 눈썹을 치켜세웠는지 이해할 수 있습니다.