SoFi가 먼저 등장

Misfits Call of Duty 플레이어의 SoFi 저지 로고

SoFi는 최근 Misfits Gaming과의 거래에서 e스포츠 조직의 Call of Duty 및 Overwatch 팀의 게임 내 유니폼에 핀테크 회사의 로고를 넣는 계약을 통해 e스포츠에서 처음으로 보이는 것을 기록했습니다.

저지 상의 브랜드 패치는 보다 전통적인 스포츠에서 잘 확립된 마케팅 도구입니다. 영국 프리미어 리그 PINC 축구는 수년 동안 팀 유니폼 전체에 거대한 기업 후원자 이름을 표시해 왔습니다. 최근 NBA는 각 팀 유니폼의 왼쪽 상단에 작은 브랜드 패치를 허용하기 시작했지만 다른 주요 미국 스포츠는 아직 승인하지 않았습니다.

플레이어의 게임 내 아바타 뒷면에 있는 Misfits SoFi 가상 "패치"는 컴퓨터나 연결된 TV에서 경기를 보는 사람이 쉽게 볼 수 있을 만큼 크지만 크기는 상대적으로 작습니다.

SoFi CMO인 Lauren Stafford Webb은 이번 거래에는 세 가지 "거시 버킷" 또는 "기둥"이 있다고 말했습니다.

SoFi는 또한 게임과 금융 분야 모두에서 삶을 개선하려는 회사의 목표에 맞춰 Misfits 팀원을 위한 금융 교육 프로그램을 진행하고 있습니다.

Stafford Webb은 "우리는 선수들에게 투자 방법과 자금 조달에 대해 생각하는 방법을 가르치는 세션도 제공하여 재정적 독립을 달성할 수 있도록 하고 있습니다"라고 말했습니다. "따라서 이는 실제로 콘텐츠와 게임 내 통합이 혼합되어 있으며 인지도를 구축하는 것뿐만 아니라 게이머 및 시청자와 진정한 관계를 구축할 수 있는 방법에 중점을 두고 있습니다."

플로리다 주 보카레이턴에 본사를 둔 Misfits 조직에는 Call of Duty의 Florida Mutineers와 Overwatch의 Florida Mayhem이라는 두 팀이 있습니다. 두 게임 모두 Activision ATVI에 의해 게시되고 엄격하게 통제됩니다. Misfits는 또한 League of Legends European Championship 서킷에 세 번째 팀인 Misfits Gaming을 보유하고 있는데, 이 팀은 거래에 포함되지 않습니다.

SoFi는 작년에 처음으로 Misfits와 협력을 시작했으며 새로운 거래로 그 관계가 상당히 확장되었습니다.

이 회사는 Misfits와의 초기 진출이 Misfits 팔로어 사이의 브랜드 신뢰도를 56% 향상시키고 '브랜드 고려도'를 258% 향상시키는 데 도움이 되었다고 밝혔습니다. 이는 모바일에 능숙한 젊은 잠재 고객과 연결하려는 차세대 금융 앱이 넘쳐나는 시장에서 주목할 만합니다.

SoFi는 다른 많은 마케팅 투자를 하고 있으며, 특히 NFL의 Los Angeles Rams and Chargers가 경기하는 60억 달러 규모의 캘리포니아주 잉글우드 경기장의 명명 스폰서로 활동하고 있습니다. 20년 계약은 2019년에 체결되었으며 전직 NFL CFO였던 SoFi CEO 앤서니 노토(Anthony Noto)가 주도했습니다.

그리고 대유행의 초기 몇 달 동안 많은 라이브 이벤트와 토너먼트가 취소되어 e스포츠 비즈니스 모델이 손상되었지만 다른 브랜드가 해당 분야에 진출하는 것을 막지는 못했습니다.

두 개의 주류 라인인 Twisted Tea Iced Tea와 Truly Hard Seltzer가 로스앤젤레스의 대규모 e스포츠, 의류 및 소셜 미디어 집단인 100 Thieves와 다년 계약을 체결했습니다. 금요일에 발표된 거래에 따라 두 브랜드는 팀의 "공식 하드 셀처 및 하드 아이스티"가 될 것입니다. Boston Beer Company SAM은 두 개의 음료 라인을 소유하고 있습니다.

새로운 거래는 작년에 100 Thieves의 가장 잘 알려진 인물 중 한 명인 CouRage와의 활성화를 통해 이루어졌으며 현재는 Twisted 및 Truly의 브랜드 홍보대사입니다. 그는 다른 100 Thieves 출연자들과 함께 해피 아워 공동 스트리밍을 주최할 예정입니다. 100 Thieves의 소유자로는 가수 Drake, 음악 거물 Scooter Braun, Rocket Mortgage/Quicken 창립자 Dan Gilbert 등이 있습니다. Twitter와 Square SQ의 CEO인 Jack Dorsey도 투자자였습니다.