화이트삭스 '사우스사이드' 유니폼: '진정한' 룩 뒤에 숨겨진 이야기

Chicago White Sox의 새 유니폼을 보면 "Southside"가 보입니다.

이 룩의 차이점은 팀이 지난 금요일에 공개한 대체 스레드입니다. 그들은 "시카고"라고 말하지 않습니다. 그들은 "사우스사이드"라고 말합니다.

그리고 그들을 볼 때 화이트삭스는 사우스사이드도 보길 원합니다.

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매우 인기 있는 새 유니폼에 "South Side" 대신 "Southside"라고 적혀 있다는 사실에 대한 좌절감의 정도는 전적으로 귀하의 업무에 지속적인 문법 사용이 필요한지 여부에 달려 있습니다. 예를 들어, 내 카피에디터들과 대화를 나누던 주제였는데, 친구들과 이야기할 때는 전혀 나오지 않았습니다.

그러나 문법적인 선호는 제쳐두고, 이 유니폼은 목적에 따라 만들어졌습니다. 바로 화이트삭스와 사우스사이드가 되는 것입니다.

화이트삭스의 부사장인 브룩스 보이어(Brooks Boyer)는 지난주 NBC스포츠 시카고에 "우리는 우리가 누구인지에 대해 알아보고 그것이 우리 브랜드와 우리가 팬들에게 대표하는 것과 도시에 대표하는 것이 무엇인지 확인하고 싶었다"고 말했다. "이 모든 것이 사우스사이드를 대표하기 위해 합쳐졌습니다.

"사우스사이드 사고방식이 있습니다. 그것은 하나의 사물이고 문화입니다. ... 그 (유니폼)은 비버리나 하이드파크 또는 사우스사이드 어느 곳에 사는 사람들을 나타냅니다. 사우스사이드인 사람들은 그것을 이해합니다. 그리고 시카고 사람들은 그것이 어디서 왔는지 확실히 이해하고 있습니다.

"고딕 대본을 볼 때, 론칭 비디오를 볼 때 그것이 우리가 누구인지를 말해 주는 것 같아요. ... 그것은 진정성입니다. 그것이 우리가 누구인지, 그것이 우리가 대표하는 것입니다."

Nike와 메이저 리그 베이스볼의 우산 브랜드인 "City Connect" 유니폼을 보고 나의 첫 반응은 그것이 이번 시즌 초 보스턴 레드삭스가 입었던 유니폼이나 최근 마이애미 말린스가 공개한 유니폼과 같지 않다는 것이었습니다. 주. 그것들은 구체적이었습니다.

레드삭스 유니폼은 노란색과 파란색이라는 이유로 비난을 받았고, 말린스의 유니폼이 왜 빨간색과 흰색인지 궁금해하는 사람들이 많았을 것입니다. 그러나 각각 보스턴 마라톤과 하바나 슈가 킹스의 도상학에 대한 구체적인 고개를 끄덕이는 것은 매우 멋지고 도시와 그들의 유산에 매우 구체적이라고 생각했습니다.

제가 보기엔 화이트삭스 유니폼이... 화이트삭스?

그러나 "시카고" 대신 "사우스사이드"라고 적힌 저지에는 뭔가 특별한 것이 있습니다. 시카고 어느 쪽의 시카고 사람이라도 서둘러 말하듯이 도시의 팀보다 시카고 문화에 더 구체적인 것은 거의 없습니다. 화이트삭스보다 사우스사이드에 더 구체적인 것은 거의 없습니다. 그리고 그런 의미에서, 덜 좁은 범위에서 디자인은 화이트삭스 팬들에게 많은 것을 전달합니다. 유니폼이 단 몇 시간 만에 매진되는 것에서 알 수 있듯이 말입니다.

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하지만 화이트삭스, 더 나아가 사우스사이드를 테마로 한다는 것은 요즘에는 뭔가 다른 의미를 갖습니다.

프론트 오피스가 지난 몇 년 동안 명단을 재구축할 때 마케팅 측은 재구축의 핵심 중 하나의 말을 듣고 이를 중심으로 팀의 전체 대중적 정체성을 구축했습니다.

팀 앤더슨은 방망이를 들고 마이크 앞에 서서 야구가 지루하다며 변화가 필요하다고 말했습니다. 그는 게임을 정의하는 금욕적이고 기록되지 않은 규칙을 따르는 브랜드 대신에 큰 개성과 큰 축하, 큰 웃음과 큰 미소를 특징으로 하는 보다 재미를 사랑하는 야구 브랜드를 위한 십자군 역할을 맡게 되었습니다. 세기 반의 존재.

화이트삭스는 게임을 바꾸는 데 그와 함께 하고 싶어하며 그들이 찾을 수 있는 모든 것에 그 슬로건을 내걸었습니다. 이것이 이 유니폼을 디자인하게 된 원동력이기도 했습니다.

"우리가 (나이키 디자이너들을 만나기 위해) 오레곤으로 갔을 때 그들은 우리에게 화이트삭스에 대한 그들의 컨셉을 제시했습니다. 그리고 우리는 그들에게 '우리가 제안하는 "게임을 바꾸다(Change the Game)'에 대해 말씀드리고 싶습니다." 우리가 좋아하고 유니폼이 어울릴 것이라고 생각하는 곳이 있습니다.'라고 Boyer는 말했습니다. "그들은 컨셉을 취하고 몇 주 후에 우리에게 돌아왔고 우리 모두는 우리가 히트를 쳤다고 느꼈습니다.