NHL 저지 광고

Montreal Canadiens의 저지는 오랫동안 하키 팬들에게 신성한 의류로 여겨져 왔습니다. 이는 NHL에서 가장 유명한 프랜차이즈의 상징입니다. 이는 적절하게도 "하키 스웨터"라는 동화책에 영감을 주기도 했습니다.

그러나 Canadiens가 지난 주 새로운 팀 주장 Nick Suzuki를 소개했을 때 "bleu blanc et rouge" 팬들은 집단적으로 "Sacre bleu!"를 외쳤습니다. 그들은 져지의 오른쪽 어깨에 RBC Bank 광고 패치가 새로 추가된 것을 발견했습니다.

많은 팬들에게 그것은 현실이 닥친 순간이었습니다. NHL 유니폼 광고가 여기에 있으며 하키 스웨터는 결코 예전과 같지 않을 것입니다.

즉시 팬들은 두 번째 광고를 추가하는 데 시간이 얼마나 걸릴지, 그리고 그 이상으로 시간이 더 걸릴지 추측하기 시작했습니다. NASCAR 점퍼와 스케이트 광고판처럼 보이는 유럽식 하키 유니폼의 이미지가 소셜 미디어에 공유되어 우려를 단적으로 보여주었습니다.

NHL 부국장 빌 데일리(Bill Daly)는 ESPN과의 인터뷰에서 "이번 주 이전에 [이러한 우려 사항]에 대해 들었다는 사실조차 말할 수 없다"며 NHL 내에서 "패치 프로그램 확장에 대한 논의나 고려는 없었다"고 덧붙였다.

보기가 정말 아름답습니다. 우리는 C를 좋아합니다 #GoHabsGo | @nsuzuki_37 pic.twitter.com/qsyp3e8BAs

NHL은 10년 넘게 저지 광고 쪽으로 기울어 왔습니다. 2010년 처음으로 연습복 광고를 허용했습니다. 한편 AHL, ECHL, NWHL 및 유럽 프로 리그에서는 저지 후원이 일반화되었습니다.

NHL과 NHLPA는 2016년 하키 월드컵 유니폼에 광고를 게재했고, 이로 인해 새로운 공식 복장업체인 Adidas가 NHL 팀 유니폼에 광고를 게재할 것이라는 추측이 나왔습니다.

문이 열렸음에도 불구하고 Gary Bettman 커미셔너는 당시 NHL이 북미 4대 스포츠 중 정규 시즌이나 플레이오프 게임 유니폼에 광고를 허용하는 "물론 처음은 아닐 것"이라고 말했습니다.

"당신은 나를 발로 차고 비명을 지르도록 끌고 가야 할 것입니다." 그는 인정하기 전에 "우리는 우리의 노출이 얼마나 가치가 있는지 알고 있습니다. 누군가 그 계산을 통해 숫자를 생각해 낼 수 있습니까? 대답은 '예'입니다."라고 말했습니다.

방정식을 채우는 데 도움을 준 것은 NBA였습니다. 2017년 NBA는 2017-18 시즌 동안 경기복에 2.5x2.5인치 광고 패치를 허용할 것이라고 발표했습니다. 이 프로그램은 성공적으로 진행되어 1억 5천만 달러 이상의 추가 수익을 창출하고 협회에 새로운 광고주를 유치했습니다.

2021년 8월, NHL 이사회는 2022-23 정규 시즌부터 시작되는 저지 광고를 승인했습니다.

하나의 광고 패치. 더 이상은 없습니다. 지금은.

NHL 최고 비즈니스 책임자이자 글로벌 파트너십 담당 부사장인 Keith Wachtel은 Bettman에게 물어보면 광고 하나 이상으로 확장되지 않을 것이라고 답했다고 말했습니다.

"그러나 우리는 모든 리그와 마찬가지로 유니폼에 광고를 넣지 않겠다고 말하는 입장도 있었습니다."라고 Wachtel은 말했습니다. "그래서 결코 '절대'라고 말하고 싶지 않지만 가까운 미래에는 그럴 수 없습니다."

우리는 저지 광고 프로그램과 관련하여 팬들이 표현한 다른 우려 사항에 대해 더 명확하게 설명하고, 경제성에 대해 더 자세히 알아보고, 미래에 어떤 일이 일어날 수 있는지 알아보기 위해 Wachtel 및 다른 사람들과 이야기를 나눴습니다.

NHL의 저지 광고는 NBA의 저지 광고보다 약간 더 큽니다. 스웨터의 3인치 x 3.5인치 공간에 맞습니다. 정사각형 패치보다는 스폰서가 요청하는 로고가 맞다면 무엇이든 사용할 것입니다.

NHL은 저지 광고를 위한 4개 지점(왼쪽 및 오른쪽 어깨, 왼쪽 및 오른쪽 가슴)을 지정했습니다.

"현재 프로그램에서는 한 영역에만 패치가 적용됩니다."라고 Wachtel은 말했습니다.

@GoldenKnights 저지 광고의 Brendan Brisson pic.twitter.com/n79F9atJ6e

하나의 저지 스폰서로 제한을 두는 것은 NHL이 아니라 오히려 해당 표준을 확립한 팀으로부터 받은 피드백이었습니다. Wachtel은 팀 수익 감소의 법칙을 인용했습니다.

"로고를 많이 붙일수록 가치가 낮아질 수 있습니다. 그래서 클럽은 하나의 광고를 사용하기를 원했습니다. 가까운 미래에 우리는 그렇게 할 것입니다. 여러 개의 [광고]에 대해 논의한 적이 없습니다. 스웨터에는 한 브랜드가 있다"고 말했다.