'우리는 뭔가가 있다는 것을 알았습니다': 마이애미 히트의 '화이트 핫' 브랜드의 역사

미국 - 6월 18일: 농구: NBA 결승전, 아메리칸 에어라인 아레나 조감도 ... [+] 댈러스 매버릭스 vs 마이애미 히트 경기 5, 마이애미, 플로리다 2006년 6월 18일 (Photo by Greg Nelson/Sports Illustrated via Getty) 이미지) (세트 번호: X76172 TK1 R16)

마이애미 히트는 2년 만에 2004년 NBA 플레이오프에 복귀했다. 1년차 감독 스탠 밴 건디와 유망한 신인 드웨인 웨이드가 이끄는 팀이다. 최고 마케팅 책임자(CMO)인 Michael McCullough가 이끄는 마이애미의 마케팅 팀은 더 많은 팬이 팀 유니폼을 입고 경기를 관람하도록 유도하려는 아이디어를 가지고 있었습니다.

McCullough는 "그래서 우리는 'Saturday Night Jersey Night'라는 것을 만들었습니다"라고 McCullough는 회상합니다. "저지를 입을 때 우리는 그들에게 이 검은색 티셔츠를 주곤 했습니다. 그것은 특별한 것이 아니었지만 사람들은 점점 더 많은 옷을 입기 시작했습니다. 유니폼." McCullough와 그의 그룹은 캠페인의 성공을 보고 Wade and the Heat가 지난 20경기 중 16경기를 승리하여 포스트시즌 진출권을 얻는 마법 같은 정규 시즌을 통해 캠페인을 계속하기로 결정했습니다. 그들은 캠페인의 브랜드를 "Back In Black"으로 변경했습니다. "장부에서 흑자에 있는 것처럼, 사업에서 긍정적인 측면에 있는 것처럼" — Wade의 첫 플레이오프 경기에 참석한 모든 사람에게 검은색 티셔츠를 나눠주었습니다.

McCullough는 "[집에서] 첫날 밤에 대해 가장 기억나는 것은 팀이 터널에서 나왔을 때였습니다."라고 말합니다. "그들은 멈춰 서서 주위를 둘러보고 있었습니다. 모두가 문자 그대로 같은 검은색 셔츠를 입고 있었습니다. 저는 그들의 얼굴에서 '이런 걸 본 적이 없어요'와 같은 경이로움을 볼 수 있었던 것을 아주 분명하게 기억합니다. 코칭 스태프도 나왔고 그들은 똑같은 일을 했습니다. 우리가 첫 경기에서 이겼고 팬들은 그것을 좋아했습니다. 그래서 그날 밤 뭔가가 탄생했고 우리는 뭔가가 있다는 것을 알았습니다.

마이애미 - 4월 21일: 4월 21일 뉴올리언스 호네츠와 마이애미 히트 사이의 2004 NBA 동부 컨퍼런스 플레이오프 1라운드 ... [+] 2차전 시작 전 아메리칸 에어라인 아레나 내부의 일반적인 모습입니다. 2004년 플로리다 마이애미 아메리칸 에어라인 아레나. 사용자 참고 사항: 사용자는 이 사진을 다운로드하거나 사용함으로써 게티 이미지 라이선스 계약의 이용 약관에 동의한다는 점을 명시적으로 인정하고 이에 동의합니다. (사진 제공: Eliot J. Schechter/Getty Images)

첫 번째 포스트시즌을 통해 웨이드가 스타로 떠오르는 성과는 마이애미가 몇 달 후 로스앤젤레스 레이커스로부터 샤킬 오닐을 인수하는 계기가 되었고, 팀을 즉각적인 경쟁 상태로 끌어올렸고 히트를 NBA 환경의 중심에 두었습니다. 프랜차이즈 역사상 처음이다. 2005년 팀이 플레이오프에 진출했을 때 마이애미는 "The Red Zone"이라는 새로운 색상 테마 캠페인을 시작했습니다.

캠페인은 성공적이었지만 McCullough가 기억하는 것처럼 마이애미의 패셔너블한 군중에게는 다소 불편했습니다. "팬들한테 들었어요. 블랙은 쉬웠어요. 다들 옷장에 블랙 하나씩은 갖고 있죠. 레드는 좀 달라요." 마이애미 유니폼의 세 번째 기본 색상인 흰색이 다음 옵션이었습니다. "하지만 우리는 단지 변화를 위해 변화하고 싶지 않았습니다. 그래서 우리는 불꽃이 타오르는 순간이 가장 뜨겁다는 사전의 정의처럼 '하얀 뜨거운'이라는 테마를 개발했습니다. 우리는 결승전에서 우승했고, 우리는 미신적인 프랜차이즈가 되었습니다. , 우리는 '화이트 핫'이 아무데도 가지 않을 것이라는 것을 알고 있었습니다."

그리고 그렇지 않았습니다. 플레이오프 13경기를 더 통과합니다. 결승전까지 6번의 여행이 더 남았습니다. Wade부터 LeBron James까지, 그리고 지금은 Jimmy Butler까지, "White Hot"은 (대부분) 변함없는 것이었습니다.

팀은 올랜도 "버블"에서 열린 2020년 플레이오프 동안 팀이 홈에서 경기를 하지 않을 때 예외를 두었습니다. "하지만 그것은 [사회적 불의에 대해] 연대를 보여주고 당시 우리나라와 전 세계의 기후를 인식하는 것에 관한 것이었습니다. 그것은 필요한 변화였습니다."

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